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你知道展览中展会形象是如何变迁发展的吗?——展会形象



展会形象概念

  展会的品牌与展会形象息息相关。展会形象是指展会再题材,主题,规模,档次,国际化,服务,经济效益,社会效果,设计(Logo设计,站台设计,公共设计,展馆设计)等方面给观众留下的总体印象。

  展会形象强调的是展会的独特性,也就是不同展会的差异性,这有利于观众选择自己所信赖的展会。这也是展览组织者重视展会形象的最根本原因。

展会形象虽然是由很多因素决定的,但它主要取决于主办者,因为主办者给了一个大的框架。而展会形象在更多程度上又取决于参展商,因为参展商的展品档次,站台设计,接待等的设计是他们的公司内容的核心。


展会形象的发展过程

  在早期的展览里,人们并不特别在意对展会形象的设计。展会主要靠展示品种,规模,展馆等给人留下印象。但是随着展会的竞争以及对展会管理的加强,特别是随着设计艺术的进步,人们对展会形象越来越重视。主要受两大因素影响

  商标的影响:商标是商品的标志,最初是为了界定产品的归属,区隔其质量优劣,或传达某种单一的理念。随着企业产品多元化的发展,商标经历了某种历史性的变化:设计的重点对象不仅是产品,而且包括生产这些产品的组织;设计目标也从单纯的产品转到兼顾企业形象方面

展会是一种特殊的产品,同样存在展会的界定,宣传,营销等问题。因此,展览的组织者很自然地从商标及其变化中受到启发,请专业人士对展会形象进行设计。不过,对展会形象进行设计,在20世界30年代之前,只是作为一种潜意识在于人们的头脑里。

  展览的主题:1928年,国际展览局在修订后的《国际展览会公约》中规定,世博会必须具有明确的主题。主题,实际上是举办展览的主旨,提倡的价值观念,思想等。对展览主题的规定,是展览史上的一个进步。展览主题吐出了展会组织者举办展会的指导思想及其所要达到的社会目标,为展览形象设计指明了内在方向。

  把展览的题材和主题迅速,精确的传达给观众,并留下深刻的印象,这是展览主办者的职责。借鉴商标来设计会标,并于展览主题相结合,是一个自然的选择。于是会标与展览主题在1933年美国举办的芝加哥世博会上同时诞生。当时,人类正告别“蒸汽时代”进入“太空时代”。因此,美国将这届世博会的主题定位“一个实际的进步”,这既是对前一百年科技进步的总结,同时也是对同时也是对新世纪的期盼。设计者把芝加哥世博会会标设计为一个旋转的地球,巧妙的呼应了世博会的主题。据有关资料,从1933年到2010年,世界公举办又主题的世博会28届,产生的会标又27枚。可见,会标的实际产生是与展会主题直接相关的。


展会形象识别在展览发展中的地位

  在古代展览中,策划者已经注意到展示方式的多样性,但限于当时的条件,展示方式主要集中在陈列样式上,比较简单。在近代展览中,湛蓝的参与者注意到展示的方式,将焦点更多的集中在站台上,这是以参展商为主所进行的展示设计。对站台的设计与否,可以说是近代展览与古代展览的区别之一。

  现代展览不仅重视站台,而且更重视整个展会形象。此前相当长时间里,尽管展览也热闹非凡,但展会形象并不完整,理念不太清晰,形象不太同意,没形象载体,没有令人难忘的传到体系。这使展会的竞争缺少生机活力。对展会形象的重视,是展览发展历史上的一大进步,也是现代展览与近代展览的分水岭。从此,展览形象有了自己的象征富豪,有了更加完整的表现形式,竞争在更高层次上展开,展览揭开了崭新的一页!


  今天,参加展览会已成为任何一家公司市场企划的重要内容之一。展览会为展示新产品、欢迎和会见新的客户以及与老客户商谈提供了机会。通这展览会也可以看到竟争对手们的市场策略以及他们是如何动作的。因此在展览会上,无论是在公众面前或是在专业人士面前,树立一个良好的公司形象,对于公司今后的商业活动都是非常关键而必不可少的。  展览会是公司和市场之间相联系的最具时效性的场所。因此不论展台的大小如何也不论所展出的是什么商品,都需要对展台进行设计。展览设计对于客户来说是一笔较大的开支,但是市场营销人员在展台上所花的时间及金钱则远远高出展台本身的价值。 展览会设计可以是开放式的,也可以是封闭式的,但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的,使来过展台的参观者留下深刻的印象。


 
 
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